Chiến lược marketing mix của Tân Hiệp Phát

You’re Reading a Free Preview
Pages 7 to 15 are not shown in this preview.

You’re Reading a Free Preview
Pages 20 to 25 are not shown in this preview.

Download Tiểu luận Bình luận chiến lược marketing mix Tân Hiệp Phát miễn phí MỤC LỤCTRANGLỜI MỞ ĐẦU Chương 1: Cơ Sở Lí Luận .11.1 Quản trị marketing . 1 1.1.1 Khái niệm Marketing . .11.1.2 Quản trị Marketing . 11.2 Tiến trình quản trị marketing . .2 1.3 Marketing – mix .31.3.1 Khái niệm . 31.3.2 Các yếu tố tạo thành phần của marketing-mix .31.3.3 Triển khai marketing-mix . .5 Chương 2: Thực trạng việc áp dụng chiến lượcMarketing Mix ở Tân Hiệp Phát .72.1. Giới thiệu chung về Tân Hiệp Phát .72.1.1. Thông tin chung .72.1.2. Lịch sử hình thành và thành tựu đạt được .72.1.3. Mục tiêu công ty .82.1.4. Định hướng phát triển 82.2 Chiến lược Marketing Mix với một số sản phẩm điển hình: 92.2.1 Đối với sản phẩm nước ngọt Number 1 .92.2.2 Đối với sản phẩm Trà xanh không độ 16 2.2.3 Đối với sản phẩm Trà Thảo Mộc Dr.Thanh .19 Chương 3: Một Vài Đánh Gía Chung về chiến lượcMarketing Mix ở Tân Hiệp Phát 22 LỜI KẾT 1.3.3 Triển khai marketing-mixCác doanh nghiệp thực hiện marketing-mix bằng cách phối hợp 4P( sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị) để tác động làm thay đổi sức cầu thị trường về sản phẩm của mình theo hướng có lợi cho kinh doanh.Việc thiết kế marketing-mix có liên quan đến hai quyết định thuộc về ngân sách. Một là doanh nghiệp phải quyết định tổng số chi tiêu dành cho các nỗ lực marketing (quyết định về chi phí marketing). Hai là, doanh nghiệp phải xác định mức chi tổng ngân sách cho các phương tiện thuộc marketing-mix (quyết định về chi phí marketing-mix). Các công ty thường xây dựng ngân sách marketing của mình theo một tỷ lệ phần trăm thông thường của chỉ tiêu doanh số bán. Một công ty có thể chi nhiều hơn bình thường khi họ có hy vọng dành thị phần lớn hơn.Thứ tự và cấu trúc của marketing-mix được triển khai tuỳ từng trường hợp vào phương án chiến lược marketing đã được xác định.Marketing-mix có thể được triển khai thống nhất hay khác biệt theo từng đoạn thị trường mục tiêu đã lựa chọn. Bởi vì không phải tất cả các biến của marketing-mix đều có thể điều chỉnh được sau một thời gian ngắn. Thông thường công ty có thể thay đổi giá, quy mô lực lượng bán hàng và chi phí quảng cáo sau một thời gian ngắn. Thế nhưng công ty chỉ có thể phát triển sản phẩm mới và thay thế các kênh phân phối của mình sau một thời gian dài. Do đó, công ty thường ít thay đổi marketing –mix của từng thời kỳ trong một thời gian ngắn mà chỉ thay đổi một số biến của marketing-mix.Ngoài ra, những quyết định về marketing chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của quyết định định vị thị trường của doanh nghiệp.Cấu trúc của marketing-mix, sự hỗ trợ và liên kết của các thành phần trong marketing-mix phải thể hiện rõ để tránh gây khó khăn trong quá trình thực hiện. Chẳng hạn, một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ phải được sự hỗ trợ của việc phân phối rộng rãi nếu không khách hàng khó có thể đáp ứng lại chương trình quảng cáo đó.Có thể thiết kế các nội dung của từng biến số trong marketing-mix bằng các chính sách hay các chương trình. Nhưng thông thường marketing-mix được triển khai bằng các chính sách.Sau đây là mô hình thể hiện quá trình triển khai marketing-mix của doanh nghiệp thông qua sự phối hợp 4P.Chiêu thịDoanh nghiệpSản phẩmDịch vuGiá cảKênh phân phốiKhách hàng mục tiêuQuan hệ công chúngKhuyến mãiQuảng cáoLực lượng bán hàngMarketing trực tiếpChương 2: Thực trạng việc áp dụng chiến lượcMarketing Mix ở Tân Hiệp Phát2.1. Giới thiệu chung về Tân Hiệp Phát2.1.1. Thông tin chung- Tên công ty: Tan Hiep Phat Beverage Group- Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát- Trụ sở chính: 219 Quốc lộ 13-xã Vĩnh Phú-huyện Thuận An-tỉnh Bình Dương.- Năm thành lập: 1994- Website: Xem link download tại Blog Kết nối!- Sản phẩm: + Number one+ Trà xanh 00 với nhiều hương vị:vị chanh, mật ong,…+ Trà Dr Thanh+ Trà Barley+ Soya+ …2.1.2. Lịch sử hình thành và thành tựu đạt được.Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát (THP) đuợc thành lập năm 1994 với đơn vị tiền thân là nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành, có chức năng sản xuất và kinh doanh rượu, bia và nước giải khát.Năm 1994, hình thành Phân xưởng nước giải khát Bến Thành, chuyên sản xuất các loại nước giải khát có gas, nước ngọt. Năm 1995, hình thành xưởng sản xuất nước đậu nành đóng chai. Cho đến nay, công ty đã đạt được nhiều bước tiến mạnh mẽ. Hiện nay THP là thành viên của Hiệp hội Bia và nước giải khát Việt Nam. Năm 2007, THP đã chính thức được Cục sở hữu trí tuệ Việt Nam cấp giấy chứng nhận công nhận và bảo hộ thương hiệu mang tên công ty.Từ năm 1998 đến nay, công ty liên tiếp đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”.Tháng 1-2007, công ty được cơ quan quản lí chất lượng quốc tế Det Norske Ventas (Hà Lan) đánh giá đạt tiêu chuẩn ISO tích hợp gồm: 9001,2000,14001 và Vệ sinh An toàn thực phẩm HACCP.2.1.3. Mục tiêu công tyMục tiêu của công ty là tạo ra sản phẩm thức uống tốt nhất với các nhãn hiệu như: Dr Thanh, Trà xanh 00, Number One,…đáp ứng hơn nữa nhu cầu của khách hàng thông qua hệ thống phân phối rộng khắp 64 tỉnh thành.2.1.4. Định hướng phát triểnĐịnh hướng phát triển của công ty là: “Hôm nay phải hơn hôm qua nhưng không bằng ngày mai” cùng với phương châm “Thoả mãn cao nhất mọi nhu cầu hiện có và tiềm ẩn của khách hàng”. Định hướng trên là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của tập đoàn và cũng là động lực để vươn lên hoài bão của công ty là đưa công ty trở thành “Tập đoàn cung cấp thức uống hàng đầu Châu Á”.2.2 Chiến lược Marketing Mix với một số sản phẩm điển hình:2.2.1 Đối với sản phẩm nước ngọt Number 1Hoạt động của Marketing-Mix cũng giống như việc điều khiển một chiếc thuyền buồm có 4 cánh buồm. Tuỳ theo hướng gió, lúc trời mây yên lặng hay khi giông bão người ta có thể sử dụng những cánh buồm khéo léo và có hiệu quả nhất, để con thuyền được an toàn và đến đích nhanh nhất.Bốn cánh buồm đó là:Sản phẩm (product) Giá cả (price)Phân phối (place) Chiêu thị ( promotion)Marketing-Mix còn được gọi là chiến lược “4P” là biểu hiện cụ thể nhất về sự linh hoạt của doanh nghiệp. Đó là sự linh hoạt trước lúc thay đổi ngắn hạn của thị trường mục tiêu nhằm phù hợp với tình hình mới. Marketing-Mix luôn luôn gắn với một phân khúc thị trường hay một thị trường mục tiêu đã được lựa chọn.Number 1 đã rất thành công trong chiến lược Marketing Mix, Number One mới chỉ xuất hiện từ tháng 5 năm 2001 nhưng loại nước uống này hiện có mặt ở hầu hết mọi tỉnh, thành…trong cả nước. Trước khi sản phẩm có mặt trên thị trường, công ty đã thực hiện 1.000 bảng thăm dò thị trường và nhận thấy nhu cầu về nước giải khát không gas hiện đang tăng cao và rồi đã cho ra dòng sản phẩm nước ngọt không gas đóng chai mang nhãn hiệu Number 1; tiếp theo đó là một loạt các sản phẩm có gas và không gas nằm trong chiến lược đa dạng hóa cùng thuộc tên sản phẩm Number one như: sữa đậu nành Number 1, Number 1 Cola, Cam và Cream Soda, Number One Juicie.. .*) Về mặt sản phẩm Với phương châm “đồng hành chinh phục mọi thử thách”, nước tăng lực Number One tiện lợi, kinh tế, và luôn sẵn sàng bên cạnh bạn bất cứ lúc nào, bất cứ đâu là một minh chứng về sự thành công trong định vị đối với một thương hiệu mang tính khai phá, nó tự cho mình là một loại nước uống bổ dưỡng đầu tiên được đóng chai ở Việt Nam, mang tính khác biệt hoàn toàn đối với các loại thức uống bổ dưỡng khác. Công ty đầu tư cả một nhà máy sản xuất nước tăng lực đó…

Xem thêm  Vai trò của di truyền trong sự hình thành và phát triển nhân cách

Kéo xuống dưới để tải file đính kèm

Tài liệu “Chiến lược marketing mix của tập đoàn tân hiệp phát” có mã là 226844, file định dạng doc, có 27 trang, dung lượng file 281 kb. Tài liệu thuộc chuyên mục: Luận văn đồ án > Kinh tế > Quản trị kinh doanh. Tài liệu thuộc loại Bạc

Nội dung Chiến lược marketing mix của tập đoàn tân hiệp phát

Trước khi tải bạn có thể xem qua phần preview bên dưới. Hệ thống tự động lấy ngẫu nhiên 20% các trang trong tài liệu Chiến lược marketing mix của tập đoàn tân hiệp phát để tạo dạng ảnh để hiện thị ra. Ảnh hiển thị dưới dạng slide nên bạn thực hiện chuyển slide để xem hết các trang.
Bạn lưu ý là do hiển thị ngẫu nhiên nên có thể thấy ngắt quãng một số trang, nhưng trong nội dung file tải về sẽ đầy đủ 27 trang. Chúng tôi khuyễn khích bạn nên xem kỹ phần preview này để chắc chắn đây là tài liệu bạn cần tải.

Xem preview Chiến lược marketing mix của tập đoàn tân hiệp phát

Nếu bạn đang xem trên máy tính thì bạn có thể click vào phần ảnh nhỏ phía bên dưới hoặc cũng có thể click vào mũi bên sang trái, sang phải để chuyển nội dung slide.Nếu sử dụng điện thoại thì bạn chỉ việc dùng ngón tay gạt sang trái, sang phải để chuyển nội dung slide.

TP. HCM, thaùng 10 naêm 20091Marketing Mix Tân Hiệp PhátBỘ CÔNG THƯƠNGTRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINHKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH GVHD : MBA_Ph.D LÊ CAO THANH SVTH : NHÓM “THE 4 GIRLS” 1.LÊ THỊ THÚY HẰNG 0613701 2. LÊ THỊ LAN 0614042 3. NGUYỄN THỊ BÍCH NGỌC 0611854 4. NGUYỄN THỊ TÌNH (NT) 0670134MỤC LỤC The four Girls2Marketing Mix Tân Hiệp Phát TRANGLỜI MỞ ĐẦUChương 1: Cơ Sở Lí Luận ………………………………………………………………..11.1Quản trị marketing………………………………………………….…11.1.1 Khái niệm Marketing…………………………………………. .11.1.2 Quản trị Marketing……………………………………………. 11.2Tiến trình quản trị marketing……………………………………….. .2 1.3Marketing – mix………………………………………………………..31.3.1 Khái niệm………………………………………………………. 31.3.2 Các yếu tố tạo thành phần của marketing-mix……………….31.3.3 Triển khai marketing-mix……………………………………. .5Chương 2: Thực trạng việc áp dụng chiến lược Marketing Mix ở Tân Hiệp Phát………………………………….7 2.1. Giới thiệu chung về Tân Hiệp Phát……………………………………7 2.1.1. Thông tin chung…………………………………………………7 2.1.2. Lịch sử hình thành và thành tựu đạt được……………………7 2.1.3. Mục tiêu công ty………………………………………………..8 2.1.4. Định hướng phát triển…………………………………………8 2.2 Chiến lược Marketing Mix với một số sản phẩm điển hình:…………9 2.2.1 Đối với sản phẩm nước ngọt Number 1………………………..9 2.2.2 Đối với sản phẩm Trà xanh không độ…………………………16 2.2.3 Đối với sản phẩm Trà Thảo Mộc Dr.Thanh…………………..19 Chương 3: Một Vài Đánh Gía Chung về chiến lược Marketing Mix ở Tân Hiệp Phát……………………………22LỜI KẾT The four Girls3Marketing Mix Tân Hiệp PhátLời Mở ĐầuMarketing bắt nguồn từ những nhu cầu và mong muốn của con người. Và trong một nền kinh tế đầy tính cạnh tranh, con người thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của mình thông qua trao đổi bằng cách chọn mua và tiêu dùng các sản phẩm do các doanh nghiệp chào bán trên thị trường. Do có nhiều sản phẩm có thể thỏa mãn cùng một nhu cầu, nên việc lựa chọn của người tiêu dùng được hướng dẫn bởi các khái niệm lợi ích, chi phí và mức độ thỏa mãn. Mặc dù con người có nhiều cách để nhận được sản phẩm (tự sản xuất, tước đoạt, cầu xin …) nhưng trao đổi bao giờ cũng là một phương thức cơ bản mà nhờ đó người mua có được thứ mình cần để thỏa mãn nhu cầu và người bán tiêu thụ được sản phẩm vì mục tiêu lợi nhuận.Vì thế, marketing là một hoạt động có ý thức của con người hướng đến sự thỏa mãn các nhu cầu và mong muốn thông qua các tiến trình trao đổi.Marketing – mix là sự tập hợp các phương thức marketing có thể kiểm soát được mà doanh nghiệp phối hợp sử dụng để tạo nên sự đáp ứng cần thiết trong thị trường mục tiêu nhằm đạt được mục tiêu marketing của mình.Đã rất nhiều doanh nghiệp áp dụng Marketing – mix trong việc quảng bá và định vị sản phẩm của mình trên thị trường. Thành công cũng nhiều mà thất bại cũng không ít. Vậy tại sao có những doanh nghiệp áp dụng rất thành công lại có những doanh nghiệp chưa thực sự thu được hiệu quả như mong muốn. Chúng ta hãy cùng phân tích, đánh giá chiến lược Marketing – mix của tập đoàn Tân Hiệp Phát để làm rõ phần nào vấn đề này?.Trong quá trình thực hiện đề tài nhóm chúng tôi không tránh khỏi những thiếu sót. Rất mong sự đóng góp ý kiến của Thầy và các bạn để đề tài của nhóm được hoàn thiện hơn.Chương 1: Cơ Sở Lí Luận1.1Quản trị marketing The four Girls4Marketing Mix Tân Hiệp Phát1.1.1 Khái niệm MarketingMarketing là một quá trình quản lí mang tính xã hội, nhờ nó các cá nhân và các nhóm người khác nhau nhận được cái mà họ cần và mong muốn, thông qua việc tạo ra, cung cấp và trao đổi các sản phẩm có giá trị với những người khác.Nói một cách đơn giản, Marketing là quá trình biến những trao đổi tiềm năng thành hiện thức.1.1.2 Quản trị Marketing1.1.2.1 Khái niệmTheo Hiệp hội Marketing Hoa Kì (1985): Quản trị Marketing là quá trình lập và thực hiện kế hoạch, định giá, khuyến mãi và phân phối sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng để tạo ra sự trao đổi, thoả mãn những mục tiêu của khách hàng và tổ chức.Nói một cách đơn giản, Quản trị marketing là quản trị sức cầu(demand).1.1.2.2 Các triết lí quản trị marketingCó thể nói quản trị marketing là nỗ lực có ý thức để đạt được kết quả trao đổi mong muốn với thị trường mục tiêu. Nỗ lực này được chỉ đạo bởi các triết lí quản trị marketing. Có 5 triết lí cơ bản:• Triết lí sản xuất• Triết lí sản phẩm • Triết lí bán hàng• Triết lí marketing• Triết lí marketing xã hộiViệc lựa chọn một triết lí marketing nào đó trong thực hành quản trị marketing tuỳ thuộc vào rất nhiều yếu tố: vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp, đặc điểm sản phẩm và dịch vụ, nhu cầu thị trường mục tiêu, khả năng đội ngũ marketing của doanh nghiệp,…Điều quan trọng là việc thực hiện triết lí marketing đó phải đem lại sự thoả mãn cao nhất cho khách hàng, góp phần đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp và không làm thiệt hại đến lợi ích của xã hội. The four Girls5Marketing Mix Tân Hiệp Phát1.2Tiến trình quản trị marketingNhận thức được vai trò của hoạt động quản trị marketing, có rất nhiều quan điểm khác nhau về tiến trình của quản trị marketing. Theo J.Mc Cathy, quản trị marketing có 3 nội dung chủ yếu:• Hoạch định chiến lược marketing• Thực hiện chiến lược marketing• Kiểm tra chiến lược và các hoạt động marketing Theo Philip Kotler, tiến trình quản trị bao gồm các bước trong sơ đồ sau:1.3Marketing – mix1.3.1 Khái niệmTheo Philip Kotler: Marketing –mix là tập hợp những công cụ marketing mà công ty sử dụng để theo đuổi những mục tiêu marketing của mình trên thị trường mục tiêu. The four GirlsPhân tích các cơ hội thị trườngLựa chọn thị trường mục tiêuHoạch định chiến lược marketingThực hiện chiến lược marketingKiểm tra hoạt động marketing6Marketing Mix Tân Hiệp PhátNói cách khác, marketing-mix là tập hợp các phương tiện (công cụ) marketing có thể kiểm soát được mà doanh nghiệp phối hợp sử dụng để tạo nên sự đáp ứng cần thiết trong thị trường mục tiêu nhằm đạt được mục tiêu marketing của mình.1.3.2 Các yếu tố tạo thành phần của marketing-mixCó nhiều công cụ khác nhau được sử dụng trong marketing-mix, theo J.Mc Cathy thì marketing-mix gồm 4 yếu tố: 4P Sản phẩm (product) Giá cả (price) Phân phối (place) Chiêu thị (promotion)1.3.2.1 Sản phẩmLà yếu tố cơ bản của marketing-mix, sản phẩm là sự kết hợp “vật phẩm và dịch vụ” mà doanh nghiệp cống hiến cho thị trường mục tiêu. Khi nghiên cứu sản phẩm cần xem xét các yếu tố: phẩm chất, đặc điểm, phong cách, nhãn hiệu, bao bì, quy cách(kích cỡ), dịch vụ, bảo hành,…1.3.2.2 Giá cảLà một yếu tố cực kỳ quan trọng của marketing-mix. Giá cả là số tiền mà khách hàng phải bỏ ra để có được sản phẩm. Nó phải tương xứng với giá trị được cảm nhận ở sản phẩm. Nếu không người mua sẽ tìm mua ở các nhà sản xuất khác. Giá cả bao gồm: giá quy định, giá chiết khấu, giá bù lỗ, giá theo thời hạn thanh toán, giá kèm theo điều kiện tín dụng,… 1.3.2.3 Phân phốiLà yếu tố then chốt của marketing-mix. Phân phối bao gồm những hoạt động khác nhau của doanh nghiệp nhằm đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng mà doanh nghiệp mong muốn hướng đến như: xác nhận kênh phân phối, lựa chọn các trung gian, mức độ bao phủ thị trường, bố trí lực lượng bán theo các khu vực thị trường, kiểm kê, vận chuyển, dự trữ,… The four Girls7Marketing Mix Tân Hiệp Phát1.3.2.4 Chiêu thịLà những hoạt động thông đạt những giá trị của sản phẩm và thuyết phục được khách hàng mục tiêu của sản phẩm ấy. Chiêu thị bao gồm các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi, marketing trực tiếp và quan hệ công chúng.Qua đây, ta thấy mô hình 4P của J.Mc Cathy thể hiện quan điểm của người bán về các yếu tố marketing có thể sử dựng để tác động vào người mua. Mặt khác, theo quan điểm của người mua thì mỗi yếu tố marketing đều có chức năng cung ứng một lợi ích cho khách hàng. Robert Lauterborn cho rằng 4P tương ứng với 4C: Customer needs and wants (nhu cầu và mong muốn của khách hàng) Cost to the customer (chi phí đối với khách hàng) Convenience (sự thuận tiện) Communication (thông tin)1.3.3 Triển khai marketing-mixCác doanh nghiệp thực hiện marketing-mix bằng cách phối hợp 4P( sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị) để tác động làm thay đổi sức cầu thị trường về sản phẩm của mình theo hướng có lợi cho kinh doanh.Việc thiết kế marketing-mix có liên quan đến hai quyết định thuộc về ngân sách. Một là doanh nghiệp phải quyết định tổng số chi tiêu dành cho các nỗ lực marketing (quyết định về chi phí marketing). Hai là, doanh nghiệp phải xác định mức chi tổng ngân sách cho các phương tiện thuộc marketing-mix (quyết định về chi phí marketing-mix). Các công ty thường xây dựng ngân sách marketing của mình theo một tỷ lệ phần trăm thông thường của chỉ tiêu doanh số bán. Một công ty có thể chi nhiều hơn bình thường khi họ có hy vọng dành thị phần lớn hơn. The four Girls8Marketing Mix Tân Hiệp PhátThứ tự và cấu trúc của marketing-mix được triển khai tuỳ thuộc vào phương án chiến lược marketing đã được xác định.Marketing-mix có thể được triển khai thống nhất hoặc khác biệt theo từng đoạn thị trường mục tiêu đã lựa chọn. Bởi vì không phải tất cả các biến của marketing-mix đều có thể điều chỉnh được sau một thời gian ngắn. Thông thường công ty có thể thay đổi giá, quy mô lực lượng bán hàng và chi phí quảng cáo sau một thời gian ngắn. Thế nhưng công ty chỉ có thể phát triển sản phẩm mới và thay thế các kênh phân phối của mình sau một thời gian dài. Do đó, công ty thường ít thay đổi marketing –mix của từng thời kỳ trong một thời gian ngắn mà chỉ thay đổi một số biến của marketing-mix. Ngoài ra, những quyết định về marketing chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của quyết định định vị thị trường của doanh nghiệp.Cấu trúc của marketing-mix, sự hỗ trợ và liên kết của các thành phần trong marketing-mix phải thể hiện rõ để tránh gây khó khăn trong quá trình thực hiện. Chẳng hạn, một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ phải được sự hỗ trợ của việc phân phối rộng rãi nếu không khách hàng khó có thể đáp ứng lại chương trình quảng cáo đó.Có thể thiết kế các nội dung của từng biến số trong marketing-mix bằng các chính sách hoặc các chương trình. Nhưng thông thường marketing-mix được triển khai bằng các chính sách.Sau đây là mô hình thể hiện quá trình triển khai marketing-mix của doanh nghiệp thông qua sự phối hợp 4P. Chiêu thị The four GirlsDoanh nghiệpSản phẩmDịch vuGiá cảKênh phân phốiKhách hàng mục tiêuQuan hệ công chúngKhuyến mãiQuảng cáoLực lượng bán hàngMarketing trực tiếp9Marketing Mix Tân Hiệp PhátChương 2: Thực trạng việc áp dụng chiến lượcMarketing Mix ở Tân Hiệp Phát2.1. Giới thiệu chung về Tân Hiệp Phát2.1.1. Thông tin chung- Tên công ty: Tan Hiep Phat Beverage Group- Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát- Trụ sở chính: 219 Quốc lộ 13-xã Vĩnh Phú-huyện Thuận An-tỉnh Bình Dương.- Năm thành lập: 1994- Website: www.thp.com.vn- Sản phẩm: + Number one+ Trà xanh 00 với nhiều hương vị:vị chanh, mật ong,…+ Trà Dr Thanh+ Trà Barley+ Soya+ … The four Girls10Marketing Mix Tân Hiệp Phát2.1.2. Lịch sử hình thành và thành tựu đạt được.Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát (THP) đuợc thành lập năm 1994 với đơn vị tiền thân là nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành, có chức năng sản xuất và kinh doanh rượu, bia và nước giải khát.Năm 1994, hình thành Phân xưởng nước giải khát Bến Thành, chuyên sản xuất các loại nước giải khát có gas, nước ngọt. Năm 1995, hình thành xưởng sản xuất nước đậu nành đóng chai. Cho đến nay, công ty đã đạt được nhiều bước tiến mạnh mẽ. Hiện nay THP là thành viên của Hiệp hội Bia và nước giải khát Việt Nam. Năm 2007, THP đã chính thức được Cục sở hữu trí tuệ Việt Nam cấp giấy chứng nhận công nhận và bảo hộ thương hiệu mang tên công ty.Từ năm 1998 đến nay, công ty liên tiếp đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”.Tháng 1-2007, công ty được cơ quan quản lí chất lượng quốc tế Det Norske Ventas (Hà Lan) đánh giá đạt tiêu chuẩn ISO tích hợp gồm: 9001,2000,14001 và Vệ sinh An toàn thực phẩm HACCP.2.1.3. Mục tiêu công tyMục tiêu của công ty là tạo ra sản phẩm thức uống tốt nhất với các nhãn hiệu như: Dr Thanh, Trà xanh 00, Number One,…đáp ứng hơn nữa nhu cầu của khách hàng thông qua hệ thống phân phối rộng khắp 64 tỉnh thành.2.1.4. Định hướng phát triểnĐịnh hướng phát triển của công ty là: “Hôm nay phải hơn hôm qua nhưng không bằng ngày mai” cùng với phương châm “Thoả mãn cao nhất mọi nhu cầu hiện có và tiềm ẩn của khách hàng”. Định hướng trên là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của tập đoàn và cũng là động lực để vươn lên hoài bão của công ty là đưa công ty trở thành “Tập đoàn cung cấp thức uống hàng đầu Châu Á”. The four Girls

Xem thêm  Phương trình nào sau đây là phương trình bậc nhất một ẩn 3x^2+2x=0

Thuộc website Harveymomstudy.com

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.